En una conversación con Cada Tarde, el politólogo y consultor de marketing Alberto de Aragón presentó el libro Logrando Campañas Virales en Elecciones Reales.
La obra fue escrita junto a Conrado Reyes —doctor en Derecho— y Guillermo Pellecer, especialista en Marketing Político Digital.
El autor explicó que el texto pretende mostrar cómo las campañas modernas no ocurren «por arte de magia» ni son producto de la improvisación. Por el contrario, responden a un andamiaje técnico y científico que ha evolucionado durante décadas.
De Aragón, quien inició su trayectoria en Puerto Rico en el 1968 con la campaña de Fernando López, recordó que aquella fue considerada la primera campaña latinoamericana diseñada bajo criterios de mercadotecnia política.
Explicó que en aquel entonces se introdujeron prácticas hoy fundamentales, como la investigación sistemática y los debates estratégicamente planificados. Su experiencia continuó posteriormente en Guatemala y más tarde en Estados Unidos, siempre acompañando la evolución del marketing electoral.
El nuevo libro, señaló, reúne tres generaciones y tres enfoques complementarios:
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La visión estratégica construida durante más de 50 años de práctica por De Aragón.
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La perspectiva intermedia de un especialista con larga experiencia jurídica y política (Reyes).
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Las herramientas digitales de última generación aportadas por un experto joven en marketing político en redes (Pellecer).
“Mi experiencia sigue siendo útil, pero ya no es suficiente”, admitió.
Por ello, destacó la importancia de integrar conocimientos tradicionales con las nuevas métricas y tecnologías digitales que hoy definen el éxito de una campaña.
Como ejemplo, relató una experiencia reciente en la que, pese a tener una campaña publicitaria «espectacular», las mediciones digitales demostraron que el mensaje había llegado al público equivocado.
Gracias a esos datos, el equipo realizó ajustes críticos a tiempo. “Si no hubiéramos contado con esas mediciones, hubiéramos pensado que teníamos una gran campaña… y el candidato habría perdido”, afirmó.
El consultor también explicó el rol de Conrado Reyes, responsable de anticipar riesgos legales y blindar a los candidatos ante posibles ataques o maniobras judiciales. De Aragón consideró este elemento indispensable en entornos donde la competencia política puede tornarse hostil.
Asimismo, destacó el aporte digital de Guillermo Pellecer, cuya visión permitió integrar estrategias adaptadas al comportamiento del electorado en redes sociales.
De Aragón calificó el proyecto como una «grata sorpresa» que demuestra que “todavía queda mucho por inventar” en el ámbito del marketing político.
Señaló que el libro está dirigido a candidatos, partidos, docentes, estudiantes y cualquier persona curiosa por comprender cómo se construyen campañas efectivas en un escenario político cada vez más complejo.